ปกติวงการหนังไทยก็มักจะมีการโปรโมทหนังที่แตกต่างกันไป จะเล่นใหญ่หรือใช้ไอเดียฟาดฟันกันแค่ไหนขึ้นอยู่กับความสร้างสรรค์ (และ…งบ) แต่มีหนังไทยเรื่องหนึ่งที่เลือกวิธีโปรโมทหนังที่ไม่ค่อยได้เห็นเท่าไหร่คือหนังของค่าย T Moment เรื่อง ‘App War แอปชนแอป’ ที่ทำออนไลน์มาร์เก็ตติ้งได้น่าสนใจมาก
ลองอะไรใหม่ๆ ด้วยการทำแอปในหนังให้เล่นได้จริง
การโปรโมทหนังเรื่องนี้เริ่มมาจากการเอาเนื้อหาของหนังที่ว่าด้วยเรื่องของการแข่งขันระหว่างบริษัทสตาร์ทอัปสองแห่งที่กำลังจะไปพิชชิ่งทุนทำแอปกับนายทุน
แต่บังเอิญว่าแอปของทั้งคู่แม้หน้าตาจะต่างกัน แต่คุณสมบัติเหมือนกันทุกประการ และหนังจะพาไปดูการฟาดฟันของสองผู้พัฒนาแอป ‘Inviter’ และ ‘AmJoin’ ทีมงานเลยหยิบเรื่องราวของหนังมาทำโปรเจคเสมือนจริงสนุกๆ เพื่อโปรโมทหนังให้คนดูมีส่วนร่วมผ่านวิธีการโปรโมทเท่ๆ
โปรโมทแอป ‘Inviter’ และ ‘AmJoin’ ในโลกออนไลน์ เหมือนผู้ใช้จริง
ในเมื่อเป็นหนังที่ฟาดฟันกันของสองแอปที่ฟีเจอร์เหมือนกัน TMoment เลยมีไอเดียว่าจะทำการโปรโมทบนโลกออนไลน์ด้วยการสร้างแอป ‘Inviter’ และ ‘AmJoin’ ออกมาเป็นแอปจริงๆ
ให้โหลดกันไปแล้วเมื่อ 4 กรกฎาคมที่ผ่านมา (โคตรเรียล) ซึ่งทั้ง ‘Inviter’ และ ‘AmJoin’ ของจริงที่ให้โหลดนั้น แม้หน้าตาจะคนละแบบกัน แต่ฟีเจอร์ก็คล้ายกันทุกเม็ดซึ่งนั่นก็คือการจำลองสถานการณ์ในหนังว่าถ้าสองแอปนี้อยู่บนโลกจริงๆ จะเกิดอะไรขึ้น
เพียงแต่ว่าทั้งสองแอปไม่ได้มีฟีเจอร์ที่เหมือนกับในตัวอย่างหนัง (เพราะถ้าจะพัฒนาแอปแบบในหนังจริงๆ ล่ะก็ต้องใช้เวลาและทรัพยากรน้องๆ ทำหนังอีกเรื่องเลยนะ..)
แต่เป็นแอปที่ทำขึ้นมาให้ข้อมูลของหนัง ประชาสัมพันธ์สิ่งต่างๆ หากมองข้ามเรื่องทำไมไม่ทำแอปที่เล่นได้จริงแบบในหนังไป ก็มองได้ว่านี่คือการโปรโมทที่น่าเก็บไว้เป็นกรณีศึกษาเลย
โหลดแอป AmJoin ได้ที่
- Android : http://bit.ly/AmjoinAndroid
- iOS : http://bit.ly/AmjoinIOS
โหลดแอป Inviter ได้ที่
- Android : http://bit.ly/InviterAndroid
- iOS : http://bit.ly/InviterIOS
ทำคลิปเปิดตัวแอปเสมือนมีแอปนั้นจริงๆ
เวลามีแอปใหม่ๆ เปิดตัว เราจะได้เห็นการทำคลิปเปิดตัวแอปนั้น และเราก็มั่นใจว่าทีมโปรโมทคงไม่พลาดที่จะทำคลิปโปรโมทแอปตัวเองด้วยเพื่อความเรียล ซึ่งก็จริงอย่างที่คาด เราได้เห็นการทำคลิปเพื่อทำโปรโมทแอป ‘Inviter’ และ ‘AmJoin’ จริงๆ !
คลิปโปรโมทของแต่ละแอป ก็ต้องใส่เอกลักษณ์ของแอปตัวเองลงไปเพื่อล้อกับคาแรคเตอร์ในหนังด้วยอย่าง Amjoin ดีไซน์สวย ดูดี น่าใช้ ขณะที่ Inviter จะออกแนวสนุกสนานเฮฮาวัยรุ่นป่วนๆ แต่ก็จะมีความแข็งๆ ในรูปแบบผู้ชาย
เมื่อโหลดมาใช้แล้ว Inviter ดูมีความเสถียรกว่า ดูรวมๆ แล้วก็เท่ว่ะ คลิปนี้ไม่ใช่แค่คลิปที่ทำขึ้นมาเพื่อโปรโมทแอป เฉยๆ แต่ยังแอบกลิ่นอายของตัวละครในแต่ละทีมลงไปด้วย
มาลองดูคลิปโปรโมทของแต่ละแอป
Amjoin
Inviter
มีแฟนเพจให้สองทีมมาบลัฟกันโชว์คนดู
ถ้าดูในตัวอย่างหนัง เราจะเห็นทั้งสองทีมบลัฟกันไปมา เพื่อให้คนดูรู้สึกได้ว่าสองบริษัทนี้บลัฟกันจริงๆ ด้วยเว้ย เขาก็เลยเน้นความสมจริงมากขึ้นไปอีกด้วยการทำเฟซบุ๊กแฟนเพจของ ‘Inviter’ และ ‘AmJoin’ ขึ้นมาซะเลย แล้วให้ทั้งสองบริษัทมาแอบจิกกัน บลัฟกัน ดีกัน พอสนุกๆ โดยอิงกับกระแส
ล่าสุดก็หยิบเอากระแสฟุตบอลโลกมาเกทับบลัฟแหลกกัน โดยไม่ลืมแอบแทรกเอกลักษณ์ความกวนตีนของแต่ละทีมลงไปด้วยแฟนเพจทำให้คนมีความใกล้ชิดกับหนังสำหรับผลตอบรับการโปรโมทหนังด้วยวิธีนี้สามารถเจาะกลุ่มคน Gen C ซึ่งเป็นทั้งกลุ่มเป้าหมายคนดูหนังนี้ได้ด้วย
Amjoin : https://www.facebook.com/Amjoin/
Inviter : https://www.facebook.com/Inviter-Non-Romantic-Relationship-171421226860980/
และมีแอพมาให้เปลี่ยนรูปโปรไฟล์แบบคูลๆเท่ๆกันด้วย ไปลองเล่นกันดูได้ ตามลิ้งก์นี้ http://bit.ly/AppWarProfile
สรุปความน่าสนใจชองการโปรโมทหนังด้วยวิธีใหม่
- การหยิบเอา Element ต่างๆ ของหนังแล้วมาผูกโยงการโปรโมทให้เข้ากับแกนหลักของหนังทั้งกลุ่มผู้ชม เทคโนโลยี และยุคสมัยเป็นการพยายามปรับหนังให้เข้าหาผู้ชมที่มากกว่าการใช้แค่นักแสดงช่วย
- พยายามสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างหนังกับคนดู ผ่านโซเชียลมีเดียที่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชมอยู่ ซึ่งไม่ใช่การโปรโมทที่ยัดเยียด แต่เป็นการโปรโมทที่เนียนและน่ารัก เหมือนพาหนังเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชม
- การสร้างแอปสองตัวไม่ใช่แค่เพื่อความหวือหวา แต่เป็นการพยายามชี้ให้คนดูได้เห็นว่าแอปที่หน้าตาไม่เหมือนกัน แต่ฟีเจอร์เหมือนกันมันเป็นอย่างไร แล้วอาศัยช่องทางของแอปทั้งสองโปรโมทหนังไปในตัว
- การพยายามสอดแทรกเรื่องราวของหนังผ่านคลิปแนะนำแอปเป็นวิธีคิดที่ดี และทำให้เกิดการจดจำได้
- อย่างไรก็ตาม มีเสียงวิจารณ์ในเชิงลบอยู่บ้างเพราะคนดูเข้าใจว่าแอป ‘Inviter’ และ ‘AmJoin’ เล่นได้จริงเหมือนในหนัง เมื่อโหลดมาลองเล่นแล้วไม่เป็นอย่างที่คิดก็โดนคนดูตำหนิแล้วลบแอปทิ้งไป นี่จึงเป็นปัญหาที่เจอในการโปรโมท
- โดยรวมเป็นวิธีโปรโมทที่สร้างสรรค์จริงๆ แม้จะมีช่องให้ตำหนิอยู่บ้าง แต่มั่นใจว่าถ้ามีหนังเรื่องใหม่ออกมาอีกทางค่ายก็จะหาวิธีโปรโมทที่สร้างสรรค์สนุกๆ ออกมาให้ดูอีกแน่ๆ