ช่วงสิ้นปีที่เข้าสู่หน้าหนาวอย่างเป็นทางการเช่นนี้ หนึ่งในสถานที่ท่องเที่ยวยอดฮิตคงหนีไม่พ้น “ญี่ปุ่น” เพราะนอกจากอากาศที่เย็นฉ่ำตอกย้ำถึงฤดูหนาวอย่างแท้จริงแล้ว ญี่ปุ่นยังถือเป็นประเทศที่เต็มไปวัฒนธรรม ศิลปะ และสื่อบันเทิงทั้งสมัยเก่าและสมัยใหม่ให้เยี่ยมชมมากมาย

เมื่อช่วงเดือนก่อนทาง Mango Zero ได้มีโอกาสเป็นส่วนหนึ่งในทริป “LINE STICKERS CONTEST 2024″ ที่ทาง LINE STICKERS ได้จัดขึ้นในธีม “Dream Design Deliver: The Inspiration Experience” เพื่อพาเหล่าครีเอเตอร์ผู้ชนะการประกวดทั้ง 12 ท่านร่วมเปิดประสบการณ์ท่องแดนปลาดิบ เพื่อหาแรงบันดาลใจในการกลับมาเติมไฟให้กับงานดีไซน์ของตัวเอง และส่งต่อผ่านสติกเกอร์นั่นเอง

ทางคุณบี – อิสรี ดำรงพิทักษ์กุล (ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Consumer Business, LINE ประเทศไทย) บอกกับเราว่า ปีนี้นับเป็นปีที่ 9 แล้วที่ LINE STICKERS ได้จัดแข่งขัน LINE STICKERS CONTEST และพาเหล่าผู้ชนะมาหาแรงบันดาลใจที่ประเทศญี่ปุ่น เนื่องจากทาง LINE STICKERS ประเทศไทยเล็งเห็น Pain Point ของครีเอเตอร์ที่เริ่มหาไอเดียใหม่ๆ ไม่เจอ เลยต้องการผลักดันให้ครีเอเตอร์หาแรงบันดาลใจเพื่อกลับไปพัฒนาคาแรกเตอร์ของตัวเอง และต่อยอดสู่ Creative Business อย่างยั่งยืน

อีกทั้งสำนักงานใหญ่ LINE ก็ตั้งอยู่ที่ประเทศญี่ปุ่น แถมญี่ปุ่นเองก็เป็นดินแดนที่เต็มไปด้วยคาแรกเตอร์ และงานศิลปะหลากหลายแขนง จึงเกิดเป็นทริปญี่ปุ่นในแบบที่ LINE STICKERS มองหานั่นเอง

มัดรวม 6 สถานที่เติมแรงบันดาลใจงานสร้างสรรค์ในญี่ปุ่น

โดยแต่ละสถานที่เรียกว่าเป็นแหล่งรวมงานศิลปะ และผลงานสร้างสรรค์ชั้นนำของญี่ปุ่น ไม่ว่าจะเป็น “Kawagoe” ย่านเมืองเก่าที่ได้ชื่อว่าเป็นเอโดะจิ๋ว เต็มไปด้วยสถาปัตยกรรมและการตกแต่งแบบโบราณในสมัยเอโดะ ที่เห็นแล้วชวนให้จิตใจสงบเหมือนได้ย้อนเวลากลับไปสมัยก่อนจริง ๆ

ต่อกันด้วย “Moomin Valley Park” สวรรค์ของคนรักมูมิน ที่จะพาคุณไปเยี่ยมชมหมู่บ้านของมูมิน และพบปะเหล่าคาแรกเตอร์ พร้อมชมขบวนพาเหรดสุดพิเศษ และ “Kadokawa Culture Museum” พิพิธภัณฑ์ที่มีทั้งคาเฟ่ นิทรรศการ และห้องสมุด หรือถ้าเรียกให้ถูกคงต้องเป็นเมืองหนังสือ เพราะที่นี่รวบรวมหนังสือไว้กว่า 20,000 เล่ม ให้ทุกคนเข้าไปเลือกอ่านเติมแรงบันดาลใจได้เต็มที่

ยังไม่หมดเพียงเท่านั้น เพราะเรายังได้ไปสัมผัส “ย่าน Akihabara” ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นแหล่งกำเนิด Pop Culture ของญี่ปุ่น ไม่ว่าจะเป็นอนิเมะ คอสเพลย์ หรือไอดอล ทำให้ย่านนี้ถูกขนานนามว่าเป็นดินแดนของเหล่าโอตาคุที่ต้องมาให้ได้สักครั้ง! จากนั้นเราก็เดินทางสู่ “Chihiro Art Museum” พิพิธภัณฑ์หนังสือภาพแห่งแรกของโลก รวมถึงมีโซนกิจกรรมให้เด็ก ๆ ได้ลองเล่นอีกด้วย

และ “Tokiwaso Manga Museum” พิพิธภัณฑ์ที่จำลองหอพักของนักวาดการ์ตูนระดับตำนาน ที่จะพาทุกคนไปดูเบื้องหลังการใช้ชีวิตของเหล่านักวาดในสมัยก่อน รวมไปถึงไฮไลต์ของทริปที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้เข้าเยี่ยมชมสำนักงาน LINE ที่โตเกียว พร้อมกับเข้าร่วมเวิร์กชอป “The Creative Business Enabler Workshop with LINE” การสร้างสติกเกอร์สู่ Creative Economy จากผู้บริหาร LINE STICKERS และตัวแทนจาก Japan Local-Characters Association ของประเทศญี่ปุ่น

The Creative Business Enabler Workshop with LINE

สำหรับเวิร์กชอปในครั้งนี้ เราได้พบกับคุณ Naotomo Watanabe (Senior General Manaer Corporate Officer, LINE Yahoo Company) และคุณ Ryuya Naito (Talk Business Group) ที่ได้มาแชร์เคล็ดลับการต่อยอด LINE STICKERS ยังไงให้โดนใจผู้ใช้งาน รวมถึงได้พบกับคุณ Arakawa Fukasaku (Japanese Local Character Association) ที่มาเล่าเบื้องหลังการปั้นคาแรกเตอร์ท้องถิ่นในแบบญี่ปุ่นให้เรานำไปปรับใช้กัน

อินไซต์ผู้ใช้งานจาก LINE STICKERS ญี่ปุ่น

• ผู้ใช้กว่า 90% พึงพอใจใน LINE STICKERS แต่ในขณะเดียวกันก็มีผู้ใช้ 90% ที่ไม่พึงพอใจ เนื่องจากเหตุผลหลัก คือ การใช้งานยาก และหาคำตรงใจไม่ได้ โดยทาง LINE STICKERS ได้แก้ไขให้ผู้ใช้ค้นหาสติกเกอร์ด้วยง่ายขึ้น ผ่านฟีเจอร์ Auto Suggest ที่แนะนำสติกเกอร์ตามคีย์เวิร์ด
• Sticker Arrangement ผู้ใช้งานชอบให้มีการปรับเปลี่ยนสติกเกอร์ เช่น ก่อนหน้านี้มีฟีดแบ็กว่าผู้ใช้งานไม่ชอบสติกเกอร์ที่เป็นคาแรกเตอร์ Moon เนื่องจากมีรูปร่างหน้าตาที่ไม่น่ารัก ทีม LINE STICKERS จึงพัฒนาและปรับเปลี่ยนดีไซน์ของ Moon ให้เฟรนด์ลี่มากขึ้น จนถูกใจกลุ่มผู้ใช้วัยรุ่น ทำให้ Moon อยู่คู่ LINE STICKERS มานานถึง 12 ปี
• ปัจจุบัน LINE STICKERS เป็นที่นิยมทั่วโลก โดยเฉพาะในประเทศไทย อินโดนีเซีย และไต้หวัน ที่มีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

LINE Creators Market Trends ในญี่ปุ่น

• วัยรุ่นชอบ Combination Sticker (Sticker Arangement)
• การใช้โซเชียลมีเดียในการโปรโมตสติกเกอร์ เช่น การโพสต์ภาพหรือวิดีโอบน Instagram และ X จะช่วยเพิ่มโอกาสให้คนรู้จักสติกเกอร์มากขึ้น
• จุดเด่นที่ทำให้สติกเกอร์ได้รับความนิยม คือ การออกสติกเกอร์ใหม่ตลอดทั้งปี

คาแรกเตอร์ที่ได้รับความนิยมจากงาน LINE STICKERS MVP AWARDS 2024

• สติกเกอร์ Chiikawa ได้รับความนิยมมากที่สุดในญี่ปุ่น
• 3 สติกเกอร์ที่ได้รับความนิยมอย่างยาวนาน ได้แก่ Lommy, kanahei, yousistamp
• 3 สติกเกอร์หน้าใหม่ ได้แก่ Napoli, mofusand, obungu

Top Emotional Expression Stickers in 2024

• ขอบคุณ
• ไม่เป็นไร
• หัวเราะ
• สติกเกอร์ที่ไม่มีตัวหนังสือ และมีหน้าตาเป็นเอกลักษณ์
• กอด
• แอบมอง

ทำสติกเกอร์ยังไงให้คนญี่ปุ่นเห็น?

• ไม่ควรมีตัวหนังสือ เพราะภาษาและวัฒนธรรมในการสื่อสารต่างกัน อีกทั้งสติกเกอร์ที่ไม่มีตัวหนังสือยังนิยมใช้ในวัยรุ่น เพราะใช้งานง่าย
• โปรโมตผ่านคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย
• Success Case: สติกเกอร์ Maltese และ kkam__ang จากประเทศเกาหลี โด่งดังในประเทศญี่ปุ่น เนื่องจากศิลปินมีการโพสต์คอนเทนต์โปรโมตบนช่องทางโซเชียลมีเดีย

ถอดรหัสปั้นคาแรกเตอร์ประจำท้องถิ่นสู่การสร้างรายได้

ในสมาคมคาแรกเตอร์ท้องถิ่นของญี่ปุ่นมีคาแรกเตอร์ทั่วประเทศกว่า 600 ตัวเป็นตัวแทนแต่ละท้องถิ่น โดยแต่ละภูมิภาคจะมีการพูดคุยเพื่อออกแบบคาแรกเตอร์ให้เข้ากับแต่ละท้องถิ่นอยู่เสมอ ทั้งนี้เพื่อสร้างรายได้ให้กับท้องถิ่น และโปรโมตคาแรกเตอร์ให้เป็นที่รู้จัก เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในภูมิภาคนั้น ๆ

โดยหลักการสำคัญในการสร้างคาแรกเตอร์ คือ ต้องคำนึงถึงจุดประสงค์ที่ใช้ให้ชัดเจน เนื่องจากการคาแรกเตอร์และมาสคอสก็มีการใช้งานที่ไม่เหมือนกัน มีทั้งใช้ประจำจังหวัด ใช้ทั่วประเทศ และนำไปต่อยอดใช้ในงานดีไซน์ต่อ รวมถึงผู้สร้างต้องคิดว่าจะทำยังไงให้คาแรกเตอร์เข้าไปอยู่ในใจคนด้วย

ขั้นตอนการสร้างคาแรกเตอร์ท้องถิ่นให้ไวรัล

• เริ่มจากการออกแบบ นัดประชุมความเห็นจากคณะกรรมการ และเปิดให้ประชาชนในท้องถิ่นโหวต จากนั้นก็เริ่มสร้าง Mockup และใช้งานจริง
• จัดอีเวนต์โปรโมตทั้งในและนอกจังหวัด เพื่อโปรโมตการท่องเที่ยว
• โปรโมตผ่านโซเชียลมีเดีย
• คอบแลบกับจังหวัดอื่น

เคล็ดลับการออกแบบคาแรกเตอร์ในญี่ปุ่น

• เน้นคาแรกเตอร์ที่เป็นสัตว์ เช่น หมา แมว หมี หลีกเลี่ยงคาแรกเตอร์ที่เป็นนก เพราะไม่ได้รับความนิยมจากคนญี่ปุ่น
• เน้นสีขาว หรือสีอ่อนที่สบายตา ซึ่งตอนนี้สีเขียวมาแรงมากในญี่ปุ่น
• เน้นเล่าประวัติศาสตร์ความเป็นมา หรือดึงจุดเด่นที่ได้รับความนิยมในเมืองนั้น
• การตั้งชื่อต้องสื่อความหมาย และจำง่าย
• สามารถนำมาต่อยอดทำสินค้าใช้งานได้จริง เช่น เสื้อ พวงกุญแจ กระเป๋า

นอกจากเวิร์กชอปที่ทั้ง 3 ท่านขนความรู้และเคล็ดลับมาแชร์กันแบบเต็มเปี่ยมแล้ว ทาง LINE STICKERS ยังมีกิมมิกเล็กๆ น้อยๆ ให้ผู้ชนะทั้ง 12 ท่าน ออกแบบคาแรกเตอร์โดยอิงจากสถานที่ที่ไปเยี่ยมชมในญี่ปุ่น เพื่อสร้างเป็นสติกเกอร์เซ็ตใหม่สำหรับทริปนี้โดยเฉพาะ พร้อมรับของรางวัลกลับบ้านอีกด้วย ซึ่งแต่ละท่านก็ออกแบบสติกเกอร์ให้เข้ากับสถานที่ได้อย่างสร้างสรรค์สมฐานะผู้ชนะ LINE STICKERS CONTEST 2024 สุดๆ

สุดท้ายนี้ LINE STICKERS CONTEST จัดขึ้นทุกปี ถ้าใครอยากรับโอกาสดีๆ ในการบินลัดฟ้าไปเติมไฟ และแรงบันดาลใจในการสร้างคาแรกเตอร์ ติดตามข่าวสารจาก LINE STICKERS ได้เลย เพราะผู้ชนะคนต่อไปอาจเป็นคุณ!