ไม่คิดไม่ฝันมาก่อนว่าเราจะได้เห็น ‘ก้อง – ทรงกลด บางยี่ขัน’ หรือ ‘ก้อง a day’ ลาออกจากนิตยสารที่เขาเป็นบรรณาธิการบริหารคนที่ 3 มาร่วม 10 กว่าปี หลังเกิดเหตุการณ์แพแตกที่ a day เหนือความคาดหมายไปกว่านั้นนั่นคือเขาประกาศว่าจะออกมาทำสื่อที่ตัวเองเป็นผู้ก่อตั้งในนาม ‘The Cloud’ ความสงสัยเกิดขึ้นทันทีว่าเมฆของทรงกลด เป็นอย่างไร

กระทั่ง 13 มิถุนายนที่ผ่านมา คือวันแรกที่ readthecloud.co เปิดตัวและบอกโลกว่านี่คือคือแมกกาซีนออนไลน์ ที่ว่าด้วยเรื่องราวของ Local, Creative Culture และ Better Living ถือว่าเรารู้จักงานใหม่ของเขาเพิ่มขึ้นบ้างแล้ว แต่ถ้าจะให้รู้จักมากไปกว่านั้น เราต้องบุกไปคุยกับทรงกลด ถึงที่ในฐานะผู้ก่อตั้งสื่อใหม่ที่เชื่อเว็บไซต์ไม่ต้องเร็ว ไม่ต้องรีบ ทำงานประณีตก็ได้ และเขาจะทำนิตยสารด้วยเพราะเชื่อว่านิตยสารยังไม่ตาย ในวงเล็บถ้าทำเป็น

คุณใช้เวลานานแค่ไหนถึงตัดสินใจตั้ง The Cloud หลังลาออกจาก a day

ทรงกลด : หลังเกิดการเปลี่ยนแปลงที่ a day ทุกคนต้องตัดสินใจว่าจะเลือกไปทางไหน ผมกับช้างน้อย (ช้างน้อย กุญชร ณ อยุธยา หนึ่งในผู้ก่อตั้ง The Cloud) คิดตรงกันว่าถึงเวลาแล้วเราอยากทำอะไรเป็นของตัวเองบ้าง พวกเราทำงานมาสิบกว่าปีแล้วทั้งคู่ ต่างคนก็ต่างมีภาพบริษัทในฝันที่อยากทำให้เกิดขึ้น

เราคิดตรงกันว่าอยากทำบริษัทเล็กๆ ที่คนทำงานเป็นเจ้าของ โดยไม่ต้องมีนายทุนแล้วก็มีเป้าหมายเพื่อสร้างงานที่ดีแต่ว่ายั่งยืนทางธุรกิจ เลยออกมารวมกันแล้วทำอะไรที่เราอยากเห็นดีกว่า ใช้เวลาตัดสินใจช่วงสั้นๆ เท่านั้น เพราะถ้าจะเปลี่ยนแปลงอะไรก็ต้องทำช่วงนี้แหละ ก็เลยตัดสินใจทำสิ่งที่เราอยากจะทำมานาน

The Cloud ใช้แนวคิดอะไรในการทำคอนเทนต์

ทรงกลด : คนชอบคิดว่าคนยุคนี้รีบ ซึ่งจริงแต่เขารีบกับบางอย่าง เช่นข่าวสารที่ต้องไว แต่ถ้าเป็นเรื่องที่รื่นรมย์  ต้องใช้เวลาทำความเข้าใจ และเรื่องนั้นควรค่าแก่การอ่านผมว่าเขาก็มีเวลานะ ดังนั้น The Cloud จึงไม่เน้นทำเรื่องที่เร็ว

เราเน้นทำเรื่องดีๆ ให้กลมกล่อม อ่านแล้วรู้สึกเหมือนอ่านนิตยสารกระดาษ ซึ่งสิ่งนี้กำลังหายไปจากเว็บไซต์ เพราะทุกเว็บแข่งกันสั้น แข่งกันเร็ว ผมเลยอยากทำอีกแบบหนึ่ง คือการเขียนบทความลงเว็บให้เหมือนกับเขียนลงนิตยสาร

ทำไมถึงเชื่อว่าการเขียนในแบบนิตยสารจะเหมาะกับเว็บไซต์

ทรงกลด : เท่าที่ไปคุยกับหลายๆ คน เขาเห็นด้วย และรอคอยสิ่งนี้อยู่ ผมตั้งใจจะทำ craft content หมายถึงทำเนื้อหาที่มีความหมายกับผู้อ่าน จากประสบการณ์ที่เคยทำเว็บไซต์ a day กันมา เราได้เรียนรู้อะไรหลายอย่าง ได้เห็นว่าบางอย่างที่คนอื่นคิดว่าเป็นไปไม่ได้ มันเป็นไปได้เช่น คอนเทนต์ที่ยาวๆ คนเขาก็อ่านกันได้

บทความที่ยาวประมาณ 8 หน้า A4 คนยังอ่านกันเป็นแสนเลย หรือการทำคอนเทนต์ที่ไม่ได้มาจากฟีดในไทม์ไลน์ facebook ก็ทำได้ ดังนั้นสิ่งที่ผมคาดหวังในหนึ่งปีนี้คืออยากเห็น The Cloud เติบโต อยากเห็นพื้นที่สร้างสรรค์อะไรแปลกๆ ใหม่ ๆ ที่มีคนอ่านเยอะขึ้น เราไม่ต้องแข่งกันเร็วหรือหวังยอดขนาดนั้นหรอก เราเน้นทำเนื้อหาที่มีความหมายกับผู้อ่านเพิ่มขึ้นดีกว่า

แบบนี้คุณซีเรียสเรื่องยอดผู้เข้าชม SEO หรือยอดแฟนเพจไหม

ทรงกลด : ซีเรียสสิฮะ (หัวเราะ) คือจะให้คนเห็นงานเยอะเป็นเรื่องที่ดี แต่ว่ามันต้องเห็นด้วยคอนเทนต์ดีๆ ไม่ใช่คอนเทนต์ที่เกิดจากการไปปั่นหรือไปเกาะ เพราะสุดท้ายถ้าเราทำเนื้อหาที่ดี มันก็ย่อมเป็นเรื่องดีที่จะมีคนเห็นมันเยอะๆ

ขณะที่สื่อออนไลน์ส่วนใหญ่ทีมค่อนข้างเยอะ แต่ The Cloud ใช้คนน้อยโครงสร้างองค์กรคุณเป็นอย่างไร

ทรงกลด : ทีมงานทั้งหมดของ The Cloud มี 20 คนแบ่งเป็นอีเว้นท์ 10 คน และทำคอนเทนต์บนเว็บ 10 คน เราเป็นทีมเล็กๆ ที่ทุกคนเป็นนักเล่าเรื่อง เมื่อก่อนมันอาจมีตำแหน่งชัดเจนว่าคนนี้เป็นช่างภาพ คนนี้เป็นนักเขียน แต่ตอนนี้ทุกคนทำงานร่วมกันแบบที่ทุกคนควรจะทำได้ทุกอย่าง เพราะทุกคนมีศักยภาพมากกว่าตำแหน่งที่ตนเองมี

ดังนั้นผมมองว่าคนนี้เขามีศักยภาพยังไงบ้าง เขาเก่งอะไรบ้าง ถ้าเขาเก่งก็ต้องส่งเสริมให้เขาฉายแสงออกมาให้ได้มากที่สุด แล้วผมก็บอกทุกคนว่านี่ไม่ใช่บริษัทของผม ผมไม่ใช่เจ้านายใหญ่สุด ผมคิดว่าการทำให้ทุกคนมีสิทธิ์ในการตัดสินใจร่วมกันมันสำคัญกว่าแค่คนใดคนหนึ่ง เพราะว่าคนเดียวมันพลาดได้

The Cloud จึงเหมือนพื้นที่ว่างที่เราตกลงร่วมกันว่าพื้นที่นี้เราจะพูดเรื่องนี้ เราเชื่อเรื่องนี้ เมื่อทุกคนเชื่อตรงกัน อยากเห็นเนื้อหาแบบนี้เพราะคุณสนใจมัน คุณอยากเห็นกิจกรรมแบบนี้เพราะคุณชอบมัน ไม่ต้องรอให้ใครทำ เราทำมันขึ้นมาเองเลย แล้วก็ทำร่วมกัน พื้นที่ตรงนี้เป็นที่ว่างที่จะเป็นอะไรก็ได้ เหมือนเมฆที่เป็นได้ทุกสถานะ

เป็นคนสื่อกระดาษมาสิบกว่าปี พอกระโดดเข้ามาสู่วงการออนไลน์ปรับตัวยากไหม

ทรงกลด : เราศึกษาวงการออนไลน์ก่อนครับโดยพยายามศึกษาเว็บไซต์ต่างๆ ตั้งคำถามกับพฤติกรรมผู้อ่านว่าเขาสนใจอะไร ตั้งคำถามกับสื่อออนไลน์ยุคนี้ว่า คนที่ทำเขาคิดอะไรกันอยู่ ซึ่งก็ได้คำตอบที่น่าสนใจมากมายว่าคนทำสื่อคิดอะไรกันอยู่ คนอ่านออนไลน์คิดอะไรกันอยู่

จากการที่ผมได้ทำนิตยสารที่เป็นกระดาษมาก่อนทำให้ผมสามารถใช้จุดแข็งในเรื่องของการทำเนื้อหาแบบลึกๆ การสื่อสาร การหาวิธีการสื่อสารเรื่องต่างๆ คอนเน็คชั่นที่สะสมมา 10 กว่าปีและการทำงานแบบไม่รีบ แต่จุดอ่อนคือเราอ่อนมากในเรื่องออนไลน์

เรายังไม่รู้เลยว่าโพสต์เฟซบุ๊กยังไงให้คนเขาเห็นเยอะๆ (หัวเราะ) มันต้องเขียนยังไง ต้องติดแฮชแท็กยังไงทำทวิตเตอร์ยังไงให้คนอยากรีทวิต ต้องโพสต์อินสตาแกรมยังไง แต่ว่าเราจะพยายามเรียนรู้นะ จะพยายามค่อยๆ พัฒนาสิ่งเหล่านี้เพิ่มขึ้น

The Cloud นับเป็นหนึ่งในองค์กรสื่อหน้าใหม่ที่เลือกที่จะขีดเส้นทางของตัวเอง และเดินหน้าทำในสิ่งที่เชื่อ ซึ่งแนวทางการทำงานของพวกเขาไม่ใช่การเลือกเดินสวนกระแสในโลกที่คอนเทนต์ออนไลน์ต้องไว ต้องเร็ว ต้องเกาะกระแส แต่เขาเลือกที่จะทำในสิ่งที่พวกเขารัก สิ่งที่พวกเขาชอบ และมั่นใจว่าอย่างน้อยก็ต้องมีคนที่เห็นด้วยกับพวกเขา 

ส่วนคุณจะเห็นด้วยกับทรงกลด และแนวทางของ The Cloud หรือไม่ ก่อนตัดสินใจเราอยากให้ไปลองติดตามพวกเขาใน ReadTheCloud และเฟสบุ๊ค The Cloud เพื่อให้กำลังใจคนทำสื่อดีๆ ไปด้วยกัน